近年来，“颜值经济”推动我国医美行业飞速发展，医疗美容项目逐渐成为部分消费者生活的刚需，但在市场的巨大利益推动下，国内医美产品的市场鱼龙混杂。
据悉，在上述医美产品中水光针已成为爱美人士们所熟知的日常医美保养项目，但艾瑞咨询发布的《2020中国医疗美容行业洞察白皮书》显示，目前市场上流通的针剂正品率只有33.3%，且46.3%用户曾经注射过非法针剂。也就是说，1支正品背后有约2支非法针剂流通。
值得注意的是，部分国内品牌还选择抢注国际知名品牌商标，选择出售国产“山寨”水光针产品以抢占市场，最近一场真假“菲洛嘉”的商标之战就引爆了公众视野。
去年8月，法国FILLMED菲欧曼（原Filorga菲洛嘉）的中国独家经销商——珈溪（北京）国际贸易有限公司（以下简称“珈溪公司”），在官方微信公众号“FILLMED菲欧曼”发布声明称，菲洛嘉（北京）医疗器械有限公司（以下简称“国产“Vitalorga菲洛嘉”）及其销售的红盒装“Vitalorga菲洛嘉”注射用交联透明质司酸钠凝胶，与法国FILLMED菲欧曼无关。
而在该声明发布的三天前，该国产“Vitalorga菲洛嘉就曾对外发布一篇名《为菲洛嘉正式落地中国并推进本土化医疗战略》的文章表示，2021年8月，菲洛嘉医疗器械中国区的本地化战略正式发布，收回“菲洛嘉”医疗器械中文商标使用权限，在此之后销售菲洛嘉医疗器械产品均须有菲洛嘉(北京)医疗器械有限公司书面授权。”
公开资料显示，法国Filorga laboratoires（菲洛嘉实验室）成立于1978年，是医学美容医生米歇尔·托吉曼在法国创立，成立之初专注医美领域的研发。2015年，其日化线中的护肤品牌“FILORGA菲洛嘉”诞生并正式进入中国。2019年7月，高露洁公司宣布以116亿元收购FILORGA菲洛嘉，随后菲洛嘉日化线被拆分，医美线产品更名为FILLMED菲欧曼，护肤品线仍叫FILORGA菲洛嘉，成为两个独立运营的品牌。
由于法国FILORGA菲洛嘉在国内已有较高知名度，且此前发生过商标转让，国产“Vitalorga菲洛嘉”出现后让行业与消费者陷入“李逵、李鬼”分不清的状况。
天眼查显示，国产“Vitalorga菲洛嘉”背后是意大利百肤谜的中国团队——菲洛嘉（北京）医疗器械有限公司，成立于2021年8月13日，法定代表人为刘飞光，股东为刘江波，互相持有对方公司的股权，经营范围包括销售第一类医疗器械、第二类医疗器械、化妆品等。刚成立一周后便发文宣布“收回中文商标使用权”。
据了解，国产“Vitalorga菲洛嘉”的医美线产品由一家OME代工厂——常州药研所生产，其生产的便是“菲洛嘉Vitalorga”玻尿酸，属于第三类医疗器械。该产品于2018年3月获批上市，由国产“Vitalorga菲洛嘉”公司运营。
为宣传其确为法国品牌，便在2020年于法国注册了Vitalorga品牌，相关信息显示为批发业务。凭借着与法国菲欧曼相似的品牌名称、logo及产品包装，与FILLMED菲欧曼一同销往医疗美容机构让消费者产生混淆。
成分与功效方面，法国Filorga菲洛嘉核心专利成分NCTF(全新细胞治疗因子）被注入在一个多孔微球体内，携带了53种活性成分：23种氨基酸+12种维他命+6种矿物质+6种辅酶+5种核酸+1种抗氧化剂，可改善肌肤暗沉、早衰、肤色不均匀提亮肤色，细腻毛，嫩白皮肤。
国产Vitalorga则没有NCTF成分，其宣称运用全新工艺高浓粘度、大中小三分子逐级作用，具备超强补水锁水功能，但并未对“全新工艺”进行说明，有业内人士向媒体透露，国产Vitalorga的成分其实就是水光针最基础的成分透明质酸而已。
天眼查显示，法国“菲洛嘉”目前护肤线（FILORGA菲洛嘉）的中国区总代理为薇黛（北京）商贸有限公司（以下简称“薇黛公司”），医美线（FILLMED菲欧曼）中国独家经销商——珈溪（北京）国际贸易有限公司。而薇黛公司、珈溪公司和国产“Vitalorga菲洛嘉”公司之间无股权关系，既然如此，“中文商标归属”从何而来？
中国商标网显示，江南体育平台“菲洛嘉”商标包括第3类（化妆品、洗面奶、香水、香料等）、第5类（医用卫生制剂、医用营养饮料、治晒伤软膏等）、第10类（医用器械和仪器、美容用仪器和器械等）、第44类（主要为美容院、整形外科等）。
据了解，法国FILLMED菲欧曼拥有第3、5、44类商标，且只具备欧盟CE三类医疗器械资质，尚未获批中国三类医疗器械证。而国产“Vitalorga菲洛嘉”于2015年成功申请第10类商标使用权（包括：医用器械、仪器、美容用仪器和器械）。
国家知识产权局商标局显示，法国“菲洛嘉”的第3、5、44类商标权属于菲洛嘉化妆品实验室，且不包括医用器械和仪器。
目前，高露洁拥有的是法国“菲洛嘉”的3类商标，也就是说，法国FILLMED菲欧曼与国产“Vitalorga菲洛嘉”争夺的是第10类商标使用权，而该商标权则归属于意大利百肤谜的中国团队——北京上古方生物科技有限公司（以下简称“北京上古方公司”）所有。
天眼查显示，北京上古方公司与国产“菲洛嘉”公司拥有同一个投资人刘红波，而发文称要收回中文商标使用权限的国产“菲洛嘉”微信公众号上，账号主体显示为北京上古方公司，同时两家公司的法人还互相持有对方的股份。
综上所述，法国FILLMED菲欧曼拥有的是妆字号商标权，而国产“Vitalorga菲洛嘉”拥有械字号商标权，两者的区别在于，械字号产品皮下皮外都可以使用，而妆字号仅限于皮外使用。
也就是说，北京上古方于2015年获得第10类商标注册后，“菲洛嘉”中文商标的使用是合法合规的，菲洛嘉注射用交联透明质酸钠凝胶也是合法备案、合规生产的医美产品。但截至目前，我国尚无按医疗器械监管并获批上市的合法“水光针”植入剂。
在医美针剂的巨大市场中价格乱象暗生其中，法国“菲洛嘉”医美线的FILLMED菲欧曼被成为水光针界的爱马仕，水光针里的主要配方是小分子透明质酸（玻尿酸），不同品牌的玻尿酸价格也有所不同。
公开资料显示，华熙生物透明质酸注射剂出厂价约为250-350元/每支，一支的原料成本大概为21元-45元，而消终端市场价格则高达3000-5000元/每支，其毛利率可达81.41%；而爱美克的凝胶类注射产品宝尼达利润高达98.64%，去除人工等费用，产品本身的成本仅为12.7元，而出厂价为1000元，消费者单只购买价格高达10000元；FILLMED菲欧曼的终端市场价也在2000-4000元左右。
有分析指出，高额的毛利率推动企业研发产品的同时也催生出假货、水货流通于市场。为更快地进入市场，像FILLMED菲欧曼等外资品牌不得不放弃械字号商标的注册转而投向耗时更短的妆字号商标，最后以不合法身份在国内市场销售水光针。
国家药监局显示，市面上FILLMED菲欧曼最火的两款水光针产品为135HA，有FILLMED 135HA和FILORGA 135HA两种版本。两款产品的外包装批号均为妆字号，其中FILLMED 135HA的批号为“国妆网备进字（京）2019000537”，FILORGA 135HA的批号为“国妆备进字J20166918”，该批文已过期。
根据《化妆品监督管理条例》第三条，妆字号产品是以涂擦、喷洒或者其他类似方法，施用于皮肤、毛发、指甲、口唇等人体表面，以清洁、保护、美化、修饰为目的的日用化学工业产品。因此，取得备案的化妆品不可以注射进人体皮肤，只能作用于皮肤表面。
同时，妆字号产品的备案时间与成本远低于械字号，水光针类注射类的玻尿酸物质，在我国属于三类医疗器械管理范畴，申请三类医疗器械从提交注册到申请成功最快需一年，若途中需补充材料，单次流程需大约3个月，若多次补交材料耗时可达2-3年，申请成本约10万元左右。而妆字号备案从提交到申请成功一般为20-25天，检测备案价格为每个品种2000元，做毒理风险评估则需另收费约3800元。
医美行业人士指出，此次“菲洛嘉”的商标争端，就是国产“Vitalorga菲洛嘉”想利用法国品牌尚未获批中国三类医疗器械证而提前抢占市场，同时享受菲欧曼品牌建设红利和消费者信任度，利用低价原料带来的价格优势抢占医美小白市场。“用一般水光针的品质、成本价享受国际医美大牌的声誉和市场基础，但这种行为从法律上来说很难界定是否违法。由于违法成本低潜在收益大，目前在医美行业蹭品牌知名度已成为商业竞争中但惯用手段”。
